女子体育收入冲击十亿美元 带动装备市场发展女子体育正在快速崛起。近日，权威咨询机构及会计师事务所德勤（以下简称“德勤”）发布《女子精英体育：突破十亿美元大关》研究报告称，到2024年，职业女子体育的全球收入将达到12.8亿美元。

　　德勤体育业务集团洞察主管Jennifer Haskel表示：“过去几年里，我们看到全球女性体育运动的极速增长，这明显推动了其商业价值，反过来也不断吸引着投资者的兴趣。最关键的是，女性运动越来越被视为一种独特的产品，与男性运动越来越不一样。”

　　而在国内市场，人们对女子体育商业价值的提升感受更为明显，明星女性运动员、女子体育赛事关注度提升，品牌方借势女子体育营销、专门的女子运动装备愈发丰富等，都在印证着女子体育市场的快速升温。

　　德勤在上述研究报告中，将女子体育的收入分为三类，分别为比赛直接收入、媒体转播费收入以及商业收入。

　　其中，商业收入占比最高，达55%，包括俱乐部赞助、合作伙伴以及周边商品销售等，明年能给女子体育运动带来6.96亿美元收入。而转播收入为3.4亿美元，占总收入27%；比赛收入为2.4亿美元。

　　聚焦到国内，女子体育赛事的热度在2023年可见一斑。中国女篮时隔12年再夺亚洲杯冠军，女足世界杯、WTA网球巡回赛等全球性比赛也掀起了极高的热度。

　　在亚运会赛场上，中国女子运动员的表现也让人眼前一亮，游泳健将张雨霏以2分05秒97的成绩打破亚运蝶泳200米纪录，并且夺得首金；体操新星左彤，在亚运会体操个人全能赛中夺得金牌；跳水女子10米跳台项目当中k8凯发官方网站，全红婵和陈芋汐展现出了惊人的稳定和技术水平，包揽了金、银牌。

　　赛事带来的收入不容忽视。据国际足联主席因凡蒂诺介绍，2023年女足世界杯实现了“收支平衡”，获得超5.7亿美元的收入，已成为吸金能力仅次于男足世界杯的全球体育单项赛事。

　　SponsorUnited首席执行官兼创始人鲍勃·林奇（Bob Lynch）曾表示：“近年来，涉及女性运动和运动员的上座率、收视率和社交参与度都大幅上升，通过投资和赞助获得了姗姗来迟的资金支持，这些投资和赞助明显取得了回报，只会继续加速增长。”

　　赛事除了带动现金收入外，更为关键的是吸引着各界的关注，通过女性力量，让体育运动得以更好地传播。

　　根据此前中国篮协发布的《中国女篮影响力报告》，女篮亚洲杯决赛全网阅读量超64亿，亚运会女篮决赛全网阅读量超76亿，2023年中国女篮相关线亿。

　　伴随着女子体育赛事受关注程度的提高，也涌现了许多明星运动员。近年来，许多女子运动员的名字给大家带来惊喜，张伟丽、王艺迪、谷爱凌等都彰显了中国女性的力量。

　　关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，女选手在各大赛事当中取得的不俗成绩，表明了我国体育事业的“平衡”取得了长足进步。另外，女选手的出色表现同时能够激励更多的女性参与到体育运动中，而且，一位母亲对家庭的影响非常重要，所以这对体育运动本身的普及和推广也会起到积极的作用。

　　更引人注目的是，在女足世界杯倒计时10天之际，中国女足国家队与意大利奢侈品牌Prada共同宣布全新合作。

　　如中国女篮，在赢得世界杯亚军之前，中国女篮国家队共有6家合作品牌；而今年亚洲杯期间，包括TCL、中国银联和瑞幸咖啡都选择和中国女篮国家队牵手，合作伙伴增长至9家。以TCL为例，作为国际篮联全球合作伙伴，女篮国家队斩获世界杯亚军后，TCL宣布奖励中国女篮全队300万元，并赠送全体队员和教练员一套智慧家电。

　　另外，在2022年中国女足国家队亚洲杯夺冠后，中国女足国家队的各级赞助商已超过了20个，涵盖多个行业。此前，中国女足只是与一些品牌有过短暂的合作，如今，女足国家队已经有了独立的赞助体系。

　　更引人注目的是，在女足世界杯倒计时10天之际，中国女足国家队与意大利奢侈品牌Prada共同宣布全新合作，Prada将为女足提供正式场合和旅途着装。不仅如此，中国女足国家队的多位运动员签约伊利、纯水乐等品牌，迎来个人层面商业价值的提升。

　　实际上，明星运动员的代言近年来越来越多。张庆告诉记者，从传播的角度来看，越受关注的运动项目和运动员，相对来说传播效率更高、流量更高。竞技运动本身，成绩还有竞技场上的表现还是基础，取得了好的成绩，自然受关注度就高，品牌也会热衷于选择这些运动员或者团队。另外，品牌选择的都是有一定特质的，那种特质能够代表新女性，有鲜明的价值观和态度。

　　“就像张伟丽，尽管其从事的项目在国内是小众，但她有鲜明的态度，所以也会有国际大牌去签约。”张庆表示，对于一些品牌，在选择代言人或者签约资源时，也会更多地选择与自身品牌理念形象一致的运动员或团体。

　　此外，对于女子体育整体的商业价值攀升，张庆表示：“从大环境来看，女性明星运动员或者团队，都是积极进取和健康的形象，相较于娱乐明星，尽管带货能力较弱，但足够稳定，性价比更高。”

　　尽管机构预计女子职业体育的收入2024年才突破10亿美元，但职业女子体育的蓬勃发展，早就带动起了更为庞大的细分消费市场。

　　例如，早期的运动服饰当中，并没有明确的男女之分，如今女子运动装备已经形成了一定的规模。据德国statista数据统计，2021年，全球女性运动服市场价值约为1780亿美元。预计到2029年，该市场将增长超过900亿美元，达到2690亿美元，在2022—2029年的预测期内复合年增长率为5.33%。

　　在国内市场，这一趋势也得以印证。京东曾发布报告显示，女性在游泳、冰上运动、滑雪运动等方面购买的商品件数持续增长，其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等，此外女性用户对于运动营养品的偏好显著高于男性。

　　这也引得相关企业加快对这一领域的布局。匹克体育CEO许志华就曾表示：“随着越来越多的女性参与运动，女子运动市场已成为增长最快的细分市场之一。”

　　而耐克方面就曾表示，2020年之后的10年，将成为女性运动的10年。其发布的“NikeWomen”战略，把女性定为业绩突破口——2020财年女性产品销售额要从57亿美元增至110亿美元。

　　2021年，李宁重新整合旗下女性运动产品线，开启品牌重塑，推出李宁女子健身系列，并邀请演员钟楚曦出任李宁女子运动风尚大使，以专业性为品牌核心定位，开始推出专为女性消费者设计的产品。

　　361o近两年一直在推出女性运动产品。不久前，其推出“新肌裤3.0”及“新动裤1.0”等多款产品，致力以多样化的女性运动产品和服务创新，提升她们的运动表现、拓宽运动形式，鼓励更多女性参与体育运动，助力展现当代女性运动新风。

　　在营销层面，2023年1月，空手道世界冠军龚莉出任361o女子运动风尚代言人，随后，361o又从女性运动特点入手，开设自主IP——“女子健身局”，打造品牌专属的女性运动社群。

　　“社区、社群化运营在推广女性运动装备上非常有效果。”张庆表示，女性消费者的消费决策会容易受社群的影响，社群的建立对提升复购率、转化率方面，有一定的帮助。

　　不过，清华大学品牌营销高级顾问孙巍认为，近年来，女性越来越关注健身运动，这增强了女性在运动健身方面的商品购买力，女性体育产业已成为一个快速增长的赛道。女性品牌营销方面要侧重于柔美和健康类运动场景，像瑜伽、慢跑等，同时要关注女性情感营销，这是品牌打动女人心的突破口。“品牌方要围绕女性运动细分场景，开发在细节上抓住女性的产品，同时在宣传上抓住女性的情感。”

　　张庆告诉记者：“在女性运动装备上，设计感要放在重要位置，女性消费者相对会为产品的设计买单；再就是品质，女性消费者相对更为细腻，会注意细节上的处理。另外，女性本身有很多生理特点，要特别充分地照顾到。”

　　“从观赏角度来讲，运动的过程也需要尽情展现女性魅力，这些都带来了巨大的空间，甚至可以催生一个品类，甚至是一个品牌。”张庆表示，纵观整个体育服装市场，有1/3来自女性服饰。这对品牌商来讲具有很大的想象空间。