瑜伽常识 /MANUAL
k8凯发官网官宣收购MAIA ACTIVE安踏急寻下一个“FILA”?
k8凯发官网官宣收购MAIA ACTIVE安踏急寻下一个“FILA”?近日,安踏体育发布公告称,集团将购入MAIA ACTIVE玛伊娅服饰75.13%的股本权益,在收购事项完成后,MAIA ACTIVE将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。
据了解,MAIA ACTIVE创立于2016年,是一家专为亚洲女性设计的运动服饰品牌,以瑜伽裤起家后,逐渐把品类拓展到了女性运动卫衣、夹克等。该品牌创立至今,共拿下4轮融资,2022年,MAIA ACTIVE的营收超过5亿元,且实现盈利。
安踏集团表示,“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中,尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力,建立了消费者心智,并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。”
毋庸置疑,通过收购一家发展相对成熟的女性瑜伽服饰品牌,确实可以助力安踏迅速打开新品类市场。而且,从安踏此前的表现来看,其在收购方面的确独具慧眼。
近年来,安踏集团深入推进“单聚焦、多品牌、全球化”策略,相继将FILA、迪桑特、始祖鸟、Amer Sports等收入囊中,在安踏的运作之下,上述品牌都为集团带来了不菲的商业回报。
据安踏2023年半年报显示,FILA实现收益增长13.5%至122.3亿元,经营溢利同比增近50%;Amer Sports则实现了被收购后的最好财务表现,收益达132.7亿元,同比增长37.2%;迪桑特等其他品牌组成的集团第三增长曲线也延续了高速增长势头。
对于当前的安踏而言,想要进行再上一个台阶的跨越,离不开新鲜血液的补充。而本次收购MAIA ACTIVE,无疑是对集团旗下女性业务板块的一个有效填补,能够进一步强化集团的品牌组合,带来全新的发展机遇。
此外,面对一众早已入局女性瑜伽服市场的竞争对手,安踏也急需一张入场券,加入到这场细分赛道的厮杀,而MAIA ACTIVE则来得恰逢其时。
不难发现,近年来,各大运动品牌巨头都毫不掩饰自己想要抢夺女性运动市场的野心,而其中最热门的细分赛道,无疑就是瑜伽服饰。
瑜伽服饰在中国女性运动市场有多大的想象空间?统计表明,2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元,预计到2025年将突破500亿元。此外,我们从头部品牌lululemon的在华业绩也能感知一二。数据显示,继2023年一季度实现一骑绝尘,营收同比增长79%后,lululemon在第二季度依旧保持了61%的高速增长态势。
lululemon一路狂飙的业绩,怎能不让一众运动服饰巨头们眼红。因此最近两年,耐克、阿迪达斯、李宁等品牌都相继开始加码瑜伽服市场。
2019年,耐克推出了首个瑜伽系列产品,率先入局瑜伽服饰赛道;2020年,李宁旗下高端女性运动服饰品牌Danskin也推出了瑜伽裤等瑜伽服饰产品,并表示后续将不断强化女性系列产品;2021年,阿迪达斯宣布推出全新瑜伽服饰产品系列,一起来瓜分市场大蛋糕。
目前来看,虽然大家都想争当第二个“lululemon”,但巨头们想要在短期内以女性运动服饰切入打开天花板,仍非易事。
毕竟,像lululemon这种专业女性品牌,从创立之初就是直接切入特定消费群体,积累了一批忠诚度相当高的目标受众。而像耐克、李宁这样的综合类运动品牌,想要破局,则需讲出更动人的新故事。
值得注意的是,当一众品牌都在想方设法入圈成为“lululemon”时,lululemon却在思考该如何跳出女性圈子。
首先,就是居高不下的库存量。从去年开始,lululemon的库存就水涨船高,一个季度的库存几乎与2019年一整年的数值比肩。
其次,是多元化业务增长乏力。自2015年起,lululemon就开始进行品类拓展,相继开发了男装、跑鞋等业务,但是均未对营收做出太大贡献。2020年,lululemon又斥资5亿美元收购了健身镜品牌Mirror,只可惜,健身镜惨淡的营收不仅没有为企业助力,反而成为“烫手山芋”。
再有就是,多元化受阻的同时,lululemon还要面对众多对手的挑战。目前,除了耐克、阿迪、李宁等巨头外,玛娅、焦玛、COCOFIT、Maia Active、MOLY VIVI、莫卡瑜伽等一批获得资本青睐的小众品牌,也在大肆争夺市场。
相信接下来,随着安踏这笔收购的完成,必定将再次搅浑国内女性瑜伽服饰市场的池水,众品牌混战的局势还会持续。至于MAIA ACTIVE能否成为第二个“FILA”,助力安踏实现营收的跨越,我们将持续关注。
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